Por Manny Ruiz
Os hispânicos constituem um crescente grupo étnico dos EUA e se tornaram a principal prioridade dos marqueteiros. O Censo dos EUA estima que a população hispânica pulará de 42 milhões para 60 milhões até 2020. A Nielsen Media Research estima que o poder de compra dos hispânicos ultrapassará $1 trilhão de dólares até 2008 – aumento de 55% sobre os níveis de 2003. Considerados esses dados, as relações com a mídia hispânica jamais foram tão importantes quanto agora. Em resposta à necessidade de treinamento de profissionais de relações públicas na área, a PRSA e a Hispanic PR Wire uniram forças para lançar um programa de desenvolvimento profissional a nível nacional chamado “2007 Hispanic Public Relations and Marketing Strategies Tour” (Turnê de estratégias de marketing e de relações públicas hispânicas de 2007).
“Esses eventos visam o desenvolvimento profissional de dezenas de membros e participantes e trazem a oportunidade de conhecer a fundo estratégias multiculturais de relações públicas”, diz Rhoda Weiss, presidente e diretora executiva da PRSA, APR, Fellow PRSA. Esses programas sublinham o compromisso da PRSA com a diversidade e com o fortalecimento dos profissionais com informações que os ajudarão a entender melhor as rápidas mudanças que estão ocorrendo nos Estados Unidos”.
Embora o formato do programa possa variar de cidade para cidade, ele consistirá de apresentações de assessores de imprensa hispânicos e painéis com representantes dos melhores veículos hispânicos e/ou multiculturais. Aqui está a visão global do mercado de mídia hispânica, apresentada em profundidade durante a turnê, juntamente com estudos de caso de relações públicas multiculturais e folhas de contato (contact sheets) da mídia local.
À medida que a população hispânica continua a aumentar espetacularmente, também aumenta o número de lançamentos de veículos voltados para as comunidades latinas por todo os Estados Unidos. Em pequenas e grandes cidades por todo o país, a ascensão e crescimento explosivo da mídia hispânica significam que os profissionais de relações públicas devem incorporar o envolvimento com a mídia hispânica na maioria, se não todos, seus planos de alcance. O papel da mídia hispânica é muito importante. Ela apresenta as notícias na língua e cultura de forma a ajudar os Latinos se conectarem. Em última instância, a mídia hispânica ajuda a orientar os hispânicos sobre como viver em suas novas comunidades (e, em muitos casos, país), cobrem questões relevantes de interesse hispânico com mais consistência e enfoque do que a mídia convencional.
À medida que continua a aumentar o número de veículos voltados para o público hispânico, também aumenta ou poder ou a influência da mídia hispânica. Atualmente há mais de 2.453 veículos hispânicos nos EUA, inclusive mais de 1.200 publicações impressas, mais de 1.000 terminais, rádio e TV, mais de 200 sites e 20 agências de notícias no estilo da AP. Os terminais de mídia hispânica estão brotando em mercados hispânicos não-tradicionais e há aumento na propriedade de mídia impressa por não hispânicos.
Exemplos de idéias apresentadas nos eventos:
Qual é o contexto cultural da mídia hispânica?
- Proteção faz parte da “cultura” da mídia
hispânica —acostume-se com isso
- A mídia latina é mais pessoal do que a tradicional — os relacionamentos são cruciais
- A maioria dos veículos tem poucos funcionários e preferem conteúdo em espanhol
Algumas técnicas de relações públicas eficientes para ajudá-lo com a distribuição pela mídia hispânica?
- Faça uma parceria com uma organização ou comunidade Latina respeitável e de abrangência nacional
- Ângulos locais de notícias sempre repercutem e atraem a atenção da mídia hispânica
Como você pode aumentar o pick up de suas histórias pela mídia hispânica?
- Lembre-se que notícias são notícias, sejam elas hispânicas ou não.
- Enquanto elabora sua história pense em otimização do comunicado por ferramenta de pesquisa (SEO – search-engine optimizing) e em acrescentar materiais visuais para aumentar em muito o apelo da história
É realmente importante traduzir o material destinado a imprensa para o espanhol?
- As traduções ajudam a mídia bilíngue e a apenas em espanhol a usar sua história e minimizar erros de tradução
- Mantenha a tradução para o espanhol “regional” ou “neutra”— a tradução não deve ser centrada em apenas um dialeto
Quais são algumas dicas para conquistar a mídia hispânica?
- Inclua imagens em seu material de imprensa sempre que possível, porque em alguns casos a mídia impressa usará sua história apenas se houverem fotos relacionadas
- Estações de TV independentes têm maior probabilidade de conduzir entrevistas em estúdio e estão sempre mais famintas por conteúdo
