Por Jerry Brown, APR
Quando eu era um repórter, os jornalistas se concentravam em cinco perguntas: quem, o que, onde, quando e por que. Em geral omitíamos o por que.
Repórteres ainda fazem essas perguntas. Mas nos dias de hoje, eles provavelmente dão um passo além e se concentram em perguntas que acrescentam contexto e mostram como sua história afeta as vidas das pessoas para as quais escrevem.
Veja como a falecida colunista Molly Ivins do Fort Worth Star-Telegram se expressa a respeito:
“Tornou-se praticamente óbvio em nossa atividade que o resultado final das novas tecnologias da comunicação é que a nova tecnologia não substitui à velha (a TV, por exemplo, não fez o rádio desaparecer), mas que todos, de certo modo, fazemos um pequeno recuo na hierarquia competitiva. Por exemplo, agora os jornais raramente apresentam furos de reportagem. Preenchemos o papel (com mais sucesso em alguns casos do que em outros) que era exercido pelas revistas de notícias, que é colocar as notícias em contexto – dar a você alguma idéia do que significa em sua vida”.
Isto abre uma oportunidade para histórias que não existiam antes, histórias que você pode lançar com sucesso aos repórteres se ajudá-los a responder um novo conjunto de perguntas:
- Por que. Histórias envolvendo contexto, em geral, começam com a pergunta que os repórteres costumavam omitir boa parte do tempo. Por que o avião bateu? Por que o mercado de ações está subindo ou caindo? Por que o gelo na Antártica está se desintegrando?
- Como. Como isso aconteceu? Em geral ajuda a responder a pergunta do por que.
- E o que acontece aqui? Os jornalistas sempre usam uma linguagem local para escrever as histórias. Mas reportagens com notícias locais similares às histórias nacionais ou internacionais estão cada vez mais comuns porque os jornais com frequência necessitam de um novo ângulo para o “segundo dia” de histórias que estão publicando pela primeira vez, porque elas já foram divulgadas pela TV ou pela Internet. Tem um ângulo local para uma história nacional? Transforme-o em notícia.
- E daí? Qual é o significado da história? Por que tem importância?
- E eu? O assunto favorito de todo mundo é eu. Quanto mais pessoas se identificarem com a história, maior ela será. Por isso coisas como mudanças meteorológicas e nos códigos de área de telefones geram tanta cobertura da mídia. Elas afetam todos. O mesmo para histórias sobre questões de saúde. Amplie o eu de sua história para incluir o máximo de pessoas possível e sua cobertura terá muito maior valor.
Durante 20 anos como jornalista, Jerry Brown trabalhou para The Associated Press (ele foi editor responsável do escritório de Washington da AP durante Watergate); jornais diários em Little Rock, Fort Worth e Denver; a U.S. Information Agency; e duas publicações comerciais. Jerry vem atuando em relações públicas nas últimas duas décadas e é membro credenciado (APR) da Public Relations Society of America e antigo membro do conselho do capítulo de Colorado da PRSA. Entre em contato com Jerry em jerry@pr-impact.com ou visite seu website em pr-impact.com.
