Por Jerry Brown, APR
O calendário pode ser seu amigo, se prestar atenção e usá-lo para ser notícia.
Você tem uma história que se encaixa em determinadas datas comemorativas? Janeiro é uma época para histórias sobre resoluções, o que aconteceu no ano que terminou, o que trará o novo ano que se inicia, como o ano novo se diferenciará do anterior.
Existem oportunidades de notícias relacionadas com datas comemorativas durante todo o ano: fim de ano escolar, volta às aulas, feriados, aniversários, tudo o que se possa pensar. Você tem uma história que se encaixa no calendário? Se tiver, personalize-a para se beneficiar com ela.
Se planeje o suficiente para conseguir um lugar para sua história. As publicações possuem um tempo de processo longo, então trabalham na edição de Natal antes de comemorarmos o Dia da Independência.
E não se esqueça dos aniversários. Aniversários de eventos importantes, bons e ruins, em geral se tornam notícias.
Se uma crise foi uma história importante enquanto acontecia, há boa probabilidade que se torne notícia no primeiro aniversário (e algumas vezes nos subsequentes). O aniversário pode se tornar uma razão duradora para a mídia repetir a história que você preferiria esquecer.
Você provavelmente não conseguirá manter o aniversário de uma má notícia fora dos noticiários se a mídia estiver inclinada a prestar atenção nele. Mas você também não tem que cruzar os braços a respeito. O que mudou desde o evento original? Esteja preparado para contar essa história para a mídia, se eles pretenderem transformar o aniversário em notícia. Eles ainda mencionarão a parte ruim. Mas você pode fazer uma tentativa para conseguir que as coisas boas que aconteceram desde o evento original sejam incluídas nas histórias. E muitos leitores/espectadores lhe darão crédito pelo que você fez, se tiver uma boa história para contar.
Os aniversários podem ser uma oportunidade de fazer boas notícias também. E não precisa ser um aniversário que ninguém exceto você tenha observado – até que você chame a atenção para ele. O 10º, 25º, 50º, 100º (ou outro) aniversário de uma invenção, tendência popular ou evento importante podem ser grandes ocasiões para gerar histórias positivas.
Preste atenção aos aniversários importantes para você. Esteja preparado para reagir ao impacto negativo das ruins e usar as boas como gancho para histórias positivas.
Durante 20 anos como jornalista, Jerry Brown trabalhou para The Associated Press (ele foi editor responsável do escritório de Washington da AP durante Watergate); jornais diários em Little Rock, Fort Worth e Denver; a U.S. Information Agency; e duas publicações comerciais. Jerry vem atuando em relações públicas nas últimas duas décadas e é membro credenciado (APR) da Public Relations Society of America e antigo membro do conselho do capítulo de Colorado da PRSA. Entre em contato com Jerry em jerry@pr-impact.com ou visite seu website em pr-impact.com.
